打造全球化样板 《女神联盟》领衔市场 _女神联

作者:电子竞技

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已有27年发展历程的游戏开发者大会(Game Developers Conference,简称“GDC”) 是全球规模和影响力最大、历史最悠久的顶级游戏盛会,2015 GDC大会于3月2日~6日在美国旧金山举行。 昨日,游族网络携旗下《女神联盟》奔赴现场入驻会场南馆2143展位,以国际化与精品化标准的游戏产品与全球更多游戏同仁展开交流,分享国内外市场的最新动态和发行、运营服务经验,有望达成更深入的合作。

继去年第七大道《神曲》在海外市场拿下千万美金收入、震惊国内游戏圈后,在今年第二季度结束的时候,游族网络公布了旗下力作《女神联盟》已经在海外市场收获千万美金收入,目前仍涨势喜人。

2014年以游族网络为代表的新兴全球化娱乐企业在海外表现尤其活跃。热门游戏《女神联盟》以月流水1500万美金领衔海外市场,被誉为全球化2.0样本。随着大批精品原创轻游戏远征海外,中国文化出口显著提升,中外文化“逆差”局面有望得以扭转。

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在整个行业把目光对准手游、大家在移动游戏市场里拼死拼活的情况下,看似低调的网页游戏海外市场则呈现一派风生水起的景象。近年来,政府大力扶植文化产业出口,网游产业出口已经逐渐成长为中国文化出口的新兴力量。数据显示,上半年国产网络游戏的海外出口销售收入为29.5亿元,其中页游占三分之一以上。

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引领全球化的女神

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游戏工委主办的《2014年中国游戏产业报告》显示,2014年中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到30.76亿美元,比2013年增长69.02%,其中72%收入由轻游戏贡献。游戏往往从高端市场向低端市场输出,如中国原创轻游戏这类的“逆袭”,预示着相对于欧美、日韩等传统游戏强国,中国在网页游戏和移动游戏上的竞争优势极为明显。

游族网络此次出征,在竞争激烈的世界战场上呈现了中国游戏与海外创意大作毫不示弱的战斗力。时间追溯到2013年,《女神联盟》页游立项即定位全球市场,西方神话题材、欧美魔幻画风、全球向的女神概念等等。凭借游戏品质与项目团队的不懈努力,《女神联盟》页游被翻译成20多语言,70多国家地区发行,Facebook评选“2014最佳新游戏”奖项,可谓硕果累累。

作为2014年海外市场崛起的新势力, 《女神联盟》的成功推出也把游族网络的海外发行业务推到前台。运营不足一年既在海外突破千万美金收入,《女神联盟》难免会被拿来与前辈级的《神曲》进行比较。从产品角度讲,这两款同样是欧美魔幻题材的作品确实有一些相似之处——产品一经面世就确定了全球发行计划。

对此,游族网络COO陈礼标表示,这归功于中国原创精品的全球化时代更为贴切。2014年中国原创游戏经历了从量变到质变的一年,《神曲》、《女神联盟》在海外收入过亿绝非偶然。他甚至断言,未来千万美金的月收入将是海外精品的起步标准。

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提前布局 节奏稳健

据了解,游族网络2014年被称为女神年,旗下热门游戏《女神联盟》页游、手游系列产品都达到业界标杆水准。页游凭借全球1.2亿用户及1.5亿月流水,获得海内外一致好评,蝉联国内“年度十大最受欢迎页游”外,在海外评为“Facebook 2014年年度最佳新游戏”;手游公测月余,大陆台湾月流水冲刺亿元,在两地iOS榜单中名列前茅。

在页游海外发行经验的积累与 U计划助力下,《女神联盟》手游通过娱乐营销、粉丝运营、IP养成的策略,中国内地Appstore畅销榜杀入前四,中国台湾地区Appstore畅销榜前五。基于品牌的用户运营模式作为游族手游全球化发行业务的重要思路,造就了《女神联盟》手游在2014年不俗的成绩。

游族网络CEO林奇透露,《女神联盟》立项之初就定位为全球范围内发行的轻娱乐产品,游戏的开发之前还在全球范围内有调研分析,以充分了解用户需求。林奇对中国精品页游在欧洲、北美、中东的市场开拓信心十足,把精品页游全球化布局作为游族网络下阶段发展的主要驱动力。

《女神联盟》页游、手游虽对应同一IP,但游戏内容截然不同。在陈礼标看来,正是通过差异化玩法及定位,女神系列才能以多元娱乐体验赢得玩家喜欢。他认为,这种IP化、系列化的精品将引领游族网络全球发行业务升级到2.0时代。

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